Bisnis

Segala sesuatu yang Anda selalu ingin tahu tentang program tetapi terlalu takut untuk bertanya

Image result for google adwords logo
Jasa Adwords

 

Salah satu tantangan terbesar untuk adopsi program adalah bahwa orang-orang takut akan hal itu.

Untuk mengatasi hal ini, pemasar harus menjaga bahasa dan definisi yang sederhana. Ini adalah takeaway kunci dari panel ahli yang membahas program di konferensi pemasaran digital ClickZ Live terbaru.

“Dalam program kami memiliki kecenderungan untuk menggunakan banyak jargon, yang menciptakan banyak ketakutan, bahkan di dalam industri,” kata Aswin Regawa, managing director, platform, OmnicomMediaGroup.
Apa itu program?

Matt Harty, wakil presiden senior, Asia Pasifik, The Trade Desk, memulai diskusi dengan meminta panel untuk mengedepankan elevator elevator ketika mendefinisikan program.  Jasa iklan Google
“Ini adalah ‘iklan yang dapat diprogram’ … Anda ingin menargetkan pemirsa yang ditetapkan dan sampai pemirsa tersebut terlibat, Anda tidak membeli penempatan iklan,” kata Harty.

Melvin Goo, manajer umum, OMD Indonesia menambahkan bahwa esensi program adalah kemampuan otomatisnya untuk membeli bukan situs, tetapi audiens. “Ini tentang membeli penonton ketika [iklan] paling relevan untuk mereka,” kata Goo.
The LUMAscape

Sebuah peta gambar yang penting dan rumit yang harus dimiliki semua pemasar di ujung jari mereka, adalah LUMAscape.

LUMAscape adalah dokumen (logo perusahaan) yang menunjukkan semua mitra berbeda yang membentuk perjalanan pembelian iklan terprogram. Di satu sisi adalah pengiklan dan di sisi lain adalah penerbit. Di antaranya adalah semua bisnis berbeda yang mendukung pembelian terprogram.

Ini termasuk badan-badan; perusahaan induk agen; kantor perdagangan agen; demand side platforms (DSPs); dan teknologi pendukung seperti keamanan merek dan keterlihatan. Di sisi penawaran adalah platform yang bekerja erat dengan penerbit.

Ini menimbulkan pertanyaan penting. Bagaimana para pemasar menavigasi lanskap adtech yang ramai?

“Bagaimana Anda mengubah halaman logo yang padat ini menjadi mitra untuk diajak bekerja sama?” Tanya Harty.

Setiap logo harus relevan dengan tujuan bisnis akhir, kata Regawa.

“Anda memiliki banyak orang yang akan berkolaborasi dengan Anda, tetapi jika esensi dari itu tidak memiliki arti untuk tujuan akhir – yang menjangkau konsumen dan memberikan pada apa pun KPI telah ditetapkan – apa relevansinya?” Regawa menambahkan.
Apa peran biro iklan itu, dan dapatkah mereka melakukan pekerjaan yang lebih baik?

Persepsi programatik tidak selalu positif. Panel setuju bahwa bagi pemasar, program adalah hal yang indah, tetapi bagi konsumen, itu bisa menyebalkan.  Jasa Adwords

“Ketika saya memberi tahu orang-orang apa yang saya lakukan, mereka berkata: Oh, Anda adalah orang yang mengikuti saya di seluruh Internet, dan jika saya pergi ke kamar mandi, Anda mengikuti saya di sana dan melayani saya dengan iklan perjalanan,” kata Harty. Ini mendorongnya untuk bertanya kepada panel: “Bisakah kita melakukan pekerjaan yang lebih baik? Bisakah kita menjadi lebih halus? ”

Goo mengatakan program masih dalam masa pertumbuhan, seperti industri digital secara keseluruhan. Agen, pemasar, dan mitra harus mengelola penargetan ulang dengan penyadapan frekuensi. “Sebagai sebuah industri, kita harus melakukannya dengan benar,” kata Goo.

Peningkatan pencekalan iklan berarti pengiklan harus lebih pintar tentang cara mereka menayangkan iklan. “Ini tentang memastikan relevansi yang tinggi bagi konsumen. Saya ingin melihat apa yang ingin saya lihat, dan jika Anda bisa memproyeksikannya, saya akan menyerapnya, ”kata Regawa.
Cara menggunakan terprogram untuk menargetkan pengguna dengan relevansi

Goo mengatakan semua pihak bersalah karena tidak mempercepat program. Teknologi ini tidak hanya efektif biaya, tetapi juga memberikan sejumlah besar data kepada pemasar untuk belajar tentang konsumen mereka.

“Programatik sangat penting untuk berbicara kepada audiens Anda dan untuk terus belajar dan menargetkan kembali banyak orang untuk mendapatkan ROI yang lebih baik,” kata Goo.
Bagikan artikel ini

Artikel terkait:
Transformasi Search Summit: Strategi dan taktik untuk memanfaatkan generasi pemasaran pencarian berikutnya
Ekspansi dan penemuan pemirsa: bagaimana cara maju
Kecerdasan buatan untuk pemasar
Google Shopping dan cara memanfaatkan jendela toko baru Anda
Pengukuran dan ROI

Keterbatasan saat ini untuk teknologi programmatic berarti pengukuran masih sebagian besar tindakan berdasarkan sekitar biaya per mil (CPM), biaya per klik (BPK) atau biaya per tayangan (CPI) model.

Panel setuju bahwa perubahan mendasar perlu dilakukan di sekitar pengukuran media.

“Kita harus berhenti mengkhawatirkan sains dan khawatir tentang orang-orang nyata dan target nyata yang kita kejar,” kata Harty.

Dia menyarankan bahwa mungkin melibatkan menjatuhkan klik melalui tarif (RKPT) sebagai metrik sepenuhnya.

Goo setuju bahwa CTR bukan tolok ukur yang baik untuk pengukuran, dan membuka pengiklan untuk robot dan penipuan.

“Yang penting bagi bisnis adalah penjualan dan pertumbuhan. Bagaimana jika kita mulai bergerak ke dalam metrik ‘biaya per kesan yang berharga’ atau ‘biaya per pertumbuhan’ atau ‘biaya per pangsa pasar’, ”tanya Goo.
Data pihak pertama dan pemodelan mirip.


Tags

Related Articles

Check Also

Close
Close